Между прачечной и банком грузин Дариташвили торгует шашлыками. Какая-то женщина выражает ему свои претензии:
-Почему вы дали господину Лернеру большой шашлык, а мне - совсем
крошечный?
- Э-э, - машет рукой грузин.
- И все-таки почему?
- Э-э-э, - повторяет грузин.
- Я настаиваю, я буду жаловаться! Я этого так не оставлю! Почему?
Грузин с трагической физиономией воздевает руки к небу:
- Почему? Да потому, что он мне нравится!..
Чикваркин – умный перец. Настоящий барыга и делец в хороших смыслах этих слов. Он «решает вопросы» красиво и агрессивно, насрав на все что под руку попало. Достаточно просто посмотреть, как он одевается и какие корпоративные письма якобы утекают от него в сеть – и все станет ясно. Именно за это я его и люблю.
Проблема в другом.
Иногда в своей колонке Чикваркин пишет о том, в чем ни черта не понимает. Например – в одном из последних СФ он описал чудо магазин, заполненный дизайнерскими шмотками, стоит открыть который на одной из оживленных, центральных улиц города Москвы, как тут же толпы людей с «разноцветным мозгом» сметут весь ассортимент.
Чушь собачья!
Не ходят толпами по Тверской «люди с разноцветными» мозгами. По Тверской ходят толпами безмозглые яппи в удавках, которые валом скупают casual и пиджаки – на работу ходить надо. Крейзи-майки им ни к чему. Программа максимум – купить белую тишотку с надписью «Beach» перед пятизвездочным отдыхом в Египте в Калинке-Стокман.
Как это не обидно звучит, но «разноцветных» людей до обидного мало, чтобы пытаться, опираясь на них, выстроить бизнес в формате обычного магазина. Нет тут по терминологии Дмитрия Давыдова – голодной толпы!
Что же делать?
Ребята из MaryJane занимаются разноцветными майками со времен царя гороха, знают что к чему и работают по следующей схеме. Любой желающий присылает на сайт свой вариант крейзи-дизайна, который становится доступным для открытого голосования. Если за дизайн проголосовало больше 50 человек – дизайн запускают в производство и продают через интернет, 50 потенциальных клиентов – проголосовавших ЗА – уже есть.
Магазин же, хоть на Тверской, хоть в Бирюлево рассчитан не на точечные продажи, а на толпу. И нужно это учитывать – делать «ассортимент», по расцветкам, размерам, дизайнам и те де и те пе. В общем, переходить в «массы». А когда переходишь в массы – о крейзи придется забыть. Провиснет.
PS: А в начале Тверской находится одёжный магазин Zara, и там всегда толпа. Понятно к чему я клоню?
